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[公益传播] 网络筹款惹人烦?那是因为你还不知道这些

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发表于 2016-8-30 09:47:18 | 显示全部楼层 |阅读模式
  是不是每天刷个朋友圈都会碰到各类的网络筹款?90%雷同的渠道、90%相似的文案、90%接近的口吻。大多离不开…

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  众筹还在打悲情牌?!苦难牌?!OUT啦!

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  6月3日,由顺德区社会创新中心、爱德基金会、CSR环球网联合主办的何以“声”消默——网络筹款课程在顺德社会创新园开讲,告诉前来参与的一众公益和社会创新界学员怎样轻松有趣做众筹。

  3位来自公益和媒体一线的大咖为学员们作理论和案例分享、互动,在课程中通过互动训练提升学员的筹款技巧和传播技能。

  公益传播,故事可以怎么讲?

  from陆敏君

  《如何进行筹款传播》,CSR环球网CEO&联合发起人陆敏君作案例分享

  到底公益故事应该怎么讲?是自说自话吗?CSR环球网CEO兼发起人之一的陆敏君老师让学员们玩起了“传声筒”的小游戏。老师说的一句话通过耳语传递到课室后排的同学耳中。而最后一位学员的答案跟第一位学员的答案竟然有天渊之别,还笑翻全场。

  简单的一个小游戏让学员对什么是传播以及传播的不对称性有了生动的理解。“传播的本质包括传递信息、传递态度和传递情绪。”陆老师说,“传播是让更多人听到更多人感受到,而非自说自话。

  通过参与互动游戏“传声筒”,除了让学员的关系更加亲近外,还让他们体会到传播会“失真”,传播的沟通要更加细致。

  陆老师还让学员开展分小组即兴讨论,根据所提供的“端午节、新顺德人、美食”等关键词进行一个“社交传播”的公益口号设计,主题关于“新顺德人融入”的公益创新传播。学员们经过激烈讨论后,想出了“粽传万家”“粽情钟义”“一箭粽情”等亮眼的口号。

  通过小组互动和分组讨论,学员打开了策划和传播公益项目的思路。通过传播,筹到款项的同时,把关注此领域的人吸引过来,继而越玩越大,将其滚动起来。

  筹款即传播两者不分家

  from方峻

  爱德基金会资源发展中心新媒体部主任方峻作分享。

  爱德基金会资源发展中心新媒体部主任方峻表示“在互联网公益里面,筹款即传播,传播即筹款,两者不能分开。”现在公益项目设计的大趋势是颗粒化,不打悲情牌,贴合热点。

  《网络筹款文案撰写》,爱德基金会资源发展中心新媒体部主任方峻作案例分享。

  如何将好的故事变成优秀的文案吸引到公众进行捐呢?方老师以爱德基金会为肯尼亚平民窟筹建学校的项目为例,5个步骤告诉学员何谓优秀的项目文案。

  step1:吸引人的故事开篇

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  以梦想故事作为引子

  step2 告知公众现实情况

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  图文并茂显示细节

  step3 展示前期调研

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  3D设计图展示,凸显专业性

  step4 告诉观众美好蓝图

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  效果设计图,给人即视感和置身其中的感觉

  step5 详细的执行计划予人信心

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  展示计划可行性

  网络筹款传播秘笈


  from刘竞宇

  《图片挑选与编辑》,南方新闻网首页责任编辑、资深摄影记者刘竞宇作案例分享

  所谓一图胜千言,在碎片化阅读的年代,谁还要看一堆枯燥乏味的文字呢?一张好照片除了给人视觉冲击,还让观众有身临其境的感觉。在满足了对焦清晰、光影色调和谐这些基本要素后,优化项目图片并与文字内容进行结合,可以更加打动受众,令受众对项目有更深入的了解,刘竞宇老师说。

  学员间交流“何谓好照片”的话题

  怎样编辑图片可以更加打动捐款人?这时候,我们需要一个把关人(gatekeeper)--图片编辑,将信息进行取舍整理后向传播对象提供最贴合项目描述的图片信息。三大重点不可忽略。


  1.凸显图片视觉感受--黄金分割技巧

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  主角表情丰富,正正就在黄金分割点上。

  2.适当剪裁掉多余部分,不让无关人物、物体的闯入

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  主角突出,配角附和,无多余要素。

  3.适当的图片文字说明,更好地传达图片背后的故事

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  “配图文字不是为了重复图片中看到的东西,而是带有解释性的作用,补充图片中所看不到的东西,或交代相关的背景。”

  最后,刘老师对腾讯乐捐平台的筹款案例配图进行举例分析,几个案例挑错指正下来,让学员明白了选好图片和配好图说的重要性,也把编辑技巧指导融于其中,理论与案例结合帮助学员理解。

  一天的课程并不足以让学员们立马成为文案高手、图片编辑大师或传播达人,但此次分享+讨论+展示的学习,既实用又有启发,对即将开展网络筹款工作的各位学员很有帮助。

  来源:CSR环球网

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